Réseaux sociaux, symptômes d’un monde en perte de repères humains

On ne parle plus que de ça. C’est aujourd’hui la référence. Qui n’a pas un profil Viadeo, Facebook ou twitter est à la limite d’être un has been qui n’a rien compris aux nouveaux modes de communication et de transmission de l’information. A l’heure où le relationnel apparaît plus efficace que la compétence pour décrocher un emploi ou un logement, force est de constater que de rester à l’écart de ce grand mouvement peut apparaître comme un suicide annoncé. Pour preuve, même les grandes marques ont aujourd’hui leur compte et de simple « service » d’échange, l’outil est devenu un moyen de communication et de publicité. Pourtant, que ce soit d’un point de vue personnel ou professionnel, ce type d’outil est à mon sens plus à la mode que réellement efficace.

La distribution de l’énergie en France : un des derniers bastions publics risque de tomber !

Depuis quelques jours, Direct Energie lance dans le métro parisien une nouvelle campagne de communication à destination du grand public. Ou comment convaincre des habitants encore frileux à quitter EDF et GDF les deux opérateurs historiques du secteur de l’énergie. Les arguments sont, il est, vrai, alléchants : aucune intervention technique, peu de procédures administratives, des tarifs plus avantageux, une énergie plus respectueuse de l’environnement et, depuis peu, la possibilité de revenir au tarif réglementé facilement. La question se pose néanmoins. Que se cache-t-il derrière ces atouts indéniables ? Il me semble important, d’abord, de revenir sur l’évolution historique du sujet.

J’ai vu … les dernières publicités pour les supermarchés U.

Les publicitaires, ont le sait, axent rarement leurs campagnes sur la dimension citoyenne des enseignes et produits qu’ils défendent. Ne leur jetons pourtant pas la pierre. Force est de constater que les promotions de type « humanitaire » sont en effet bien moins efficaces en termes de retombées commerciales que les avantages « prix ». Et oui, cela vous attristera peut-être mais le consommateur choisira plus facilement, entre deux produits égaux, celui faisant bénéficier d’une réduction plutôt que celui permettant d’offrir un vaccin à un enfant du 1/3 monde. La communication et le marketing « social » restent donc marginaux dans l’esprit des annonceurs si ce n’est qu’ils apportent une valeur ajoutée en termes d’image de marque.

Un aspect qu’il s’agit néanmoins de ne pas négliger. C’est en tous cas le parti-pris de grandes marques comme